서론
I. 빅토리아시크릿 선정 동기
세계적인 트렌드인 매스티지의 성공사례이기도 한 여성 속옷 브랜드인 빅토리아시크릿은 아름다움을 추구하려는 여성들의 끊임없는 욕구를 충족시켜 주기위해 최고 품질의 제품을 중저가의 가격으로 승부하겠다는 기업의 기본 바탕에, 인터넷과 같은 통신 매체
하여 확고한 자리를 구축하게 된다.
이미 고가격 고가치의 시장에서도 치열한 경쟁이 벌어지고 있었기 때문에
캘빈클라인은 섹스어필 광고를 통하여 고객에 정신적 만족을 충족시켜주고
질 좋은 소재를 사용하여 고품질, 고가격, 고가치 시장에서 확고한 포지셔닝을 할 수 있게 되었다.
(중략)
하여 확고한 자리를 구축하게 된다.
이미 고가격 고가치의 시장에서도 치열한 경쟁이 벌어지고 있었기 때문에
캘빈클라인은 섹스어필 광고를 통하여 고객에 정신적 만족을 충족시켜주고
질 좋은 소재를 사용하여 고품질, 고가격, 고가치 시장에서 확고한 포지셔닝을 할 수 있게 되었다.
(중략)
빅토리아시크릿(이하 VS)은 2012년 현재 장충동 신라 면세점에 국내 1호 매장을 오픈하였다. 국내 1호 매장으로 인하여 VS브랜드에 대한 소비자들의 니즈가 다소 해결될 것으로 예상 되지만 작은 매장 규모와 브래지어 제품 미구비, 해외와비교할 때 높은 가격은 향후 한국 소비자들의 더 높은 관심을 위해
Ⅰ. 서론
1. 주제 선정 이유
전세계적인 화제를 일으키며 패션피플들의 최고 이벤트로 잡은 빅토리아시크릿 패션쇼. 공연예술 마케팅을 활용하여 세계 속옷 시장을 선도하고 있는 빅토리아시크릿의 SWOT 분석, VRIO 분석, 4P MIX 전략을 분석하고, 국내 이너웨어 시장 소비자들의 동향과 경쟁사 현황
등을 통한 마케팅
미란다 커 등 탑 모델을 이용한 빅토리아시크릿만의 차별화된 패션쇼
주제
빅토리아시크릿이 한국에 진출 한다면?
* 빅토리아시크릿은 국내 진출을 하지 않은 상태
미국에서의 수년간 쌓아온 노하우
+
한국 여성 속옷 시장의 분석
↓
국내 진출을 위한 전략 수립
전략적 제휴를 하고 야후 홈페이지에 삼성화재의 기업정보가 담긴 페이지를 따로 만들어 야휴 회원에게 제공했다. 야후 회원은 삼성화재 기업페이지에 회원 등록을 해 자신에게 필요한 삼성화재의 보험 정보를 얻고 보험에 가입할 수도 있다. 삼성화재의 온라인광고를 안정적으로 지원받아 재정 상태
속옷 외의 제품을 효과적으로 알리는 전략을 세웠다.
결론적으로 일시적인 시장침투가 아닌 장기적인 관점으로 한국에 자리매김하기 위한 전략들을 생각했다. 설문조사 결과 빅토리아시크릿이 진출할 경우 구매하겠다는 응답이 압도적이였기에 한국 진출은 충분히 성공적으로 이끌수 있을 것이다.
인기가 높습니다. 이들이 매장에서 일을 하면서 애버크롬비 브랜드가 찍힌 옷을 입고 다니는 것으로 암암리에 큰 광고효과를 얻을 수 있습니다. 이른바 버즈(buzz)효과라고 하는 이런 일반인을 통한 광고전략으로 애버크롬비는 미국의 대학가에 선풍적인 인기를 불러일으킬 수 있게 되었습니다.